Structured Data: Βελτιώστε το SEO σας

Structured data από την SEO In Greece

Τι είναι τα structured data

Ένα από τα σημαντικότερα εργαλεία που έχετε σήμερα στην διάθεση σας για να βοηθήσετε τις μηχανές αναζήτησης να κατανοήσουν αποτελεσματικότερα το περιεχόμενο της ιστοσελίδας σας είναι τα structured data. Σαν όρος τα structured data απλά σημαίνουν τα δεδομένα τα οποία είναι οργανωμένα με κατανοητό τρόπο. Η Google, Bing , Yandex και άλλες μηχανές αναζήτησης ενθαρρύνουν τους διαχειριστές των ιστοσελίδων να τα χρησιμοποιούν και σε αντάλλαγμα παρέχουν συγκεκριμένα οφέλη.

Οφέλη από την χρήση των structured data

Rich search results

Αφορά στην εμφάνιση πλούσιου περιεχομένου στα οργανικά αποτελέσματα των μηχανών αναζήτησης. Δηλαδή, εκτός από τον τίτλο και την περιγραφή (title και meta description) μπορεί επιπρόσθετα να εμφανίζονται φωτογραφίες, πρόσθετες πληροφορίες (πχ διεύθυνση, τηλέφωνα επικοινωνίας, προιόντα και υπηρεσίες), καθώς και visual enhancements που θα κάνουν το οργανικό αποτέλεσμα σας πιο ελκυστικό, γεγονός που θα οδηγήσει σε περισσότερα clicks σε αυτό.

Παράδειγμα Rich search result ή Rich Snippet στο οποίο εμφανίζονται τα events που διοργανώνει η συγκεκριμένη εταιρία.

Rich cards

Είναι μια παραλλαγή των rich search results που αφορά στους χρήστες κινητών τηλεφώνων.

Enriched search results

Αφορά στην παρουσία διαδραστικών στοιχείων τα οποία κάνουν πιο ελκυστικό το οργανικό σας αποτέλεσμα.

Knowledge Graph Card

Με την χρήση των structured data αυξάνονται οι πιθανότητες το brand σας να περιληφθεί στο Knowledge Graph Card της Google το οποίο εμφανίζεται στα δεξιά των οργανικών αποτελεσμάτων της.

Παράδειγμα Knowledge Graph Card.

Breadcumbs

Εμφάνιση του “μονοπατιού” που οδηγεί στην συγκεκριμένη σελίδα το οποίο εμφανίζεται στα οργανικά αποτελέσματα.

Carousels

Εμφανίσεις φωτογραφιών ή videos διαδοχικά, στα οργανικά αποτελέσματα, που πχ αφορούν σε προιόντα της ιστοσελίδας σας.

Παράδειγμα video carousel στα οργανικά αποτελέσματα της Google.

Image packs

Εμφανίσεις των φωτογραφιών της ιστοσελίδας σας στα Image packs που αρκετές φορές περιλαμβάνονται στα οργανικά αποτελέσματα.

Όλες αυτές οι ενισχυμένες παρουσιάσεις της ιστοσελίδας σας θα οδηγήσουν σε περισσότερα clicks τα οποία με την σειρά τους θα αυξήσουν την επισκεψιμότητα της και θα βελτιώσουν το CTR (Click-Through-Rate) της, το οποίο αποτελεί μια σημαντική παράμετρο για την βελτίωση της κατάταξης της.

Παράδειγμα image pack για το προιόν jordan air 1.

Τα συχνότερα χρησιμοποιούμενα structured data

Υπάρχει ένα σημαντικό εύρος περιπτώσεων που μπορούν να υλοποιηθούν τα structured data. Ας δούμε πια είναι αυτά που χρησιμοποιούνται περισσότερο.

Local Business

Αφορά στις τοπικές επιχειρήσεις τις οποίες ο χρήστης των μηχανών αναζήτησης θα ψάξει χρησιμοποιώντας συνήθως και ένα γεωγραφικό προσδιορισμό πχ παθολόγος στο Μαρούσι, αρχιτέκτονας στο Παγκράτι, κτηνίατρος στην Κηφισιά κτλ. Σε αυτά τα structured data μπορούν να τοποθετηθούν πληφοροφίες για το είδος του local business, τα στοιχεία επικοινωνίας ανά περίπτωση (πχ για πωλήσεις, για γενικές πληροφορίες, για τεχνικά θέματα), το λογότυπο του, τις ημέρες και ώρες λειτουργίας του, τις φωτογραφίες του, τα νομίσματα που πραγματοποιεί συναλλαγές, τους τρόπους πληρωμής που αποδέχεται κτλ.

Products

Στην περίπτωση που έχετε e-shop αυτά είναι τα σημαντικότερα structured data για εσάς. Θα τα εφαρμόσετε σε όλα τα προιόντα σας και θα συμπεριλάβετε σε αυτά πληροφορίες όπως είναι, το όνομα του συγκεκριμένου προιόντος σας, την φωτογραφία του, την τιμή του, την διαθεσιμότητα του, τον κατασκευαστή του, την αξιολόγηση των χρηστών, την περιγραφή του, τις πρώτες ύλες του, τον κωδικό του, την κατηγορία στην οποία ανήκει κτλ.

Article

Αφορά στα άρθρα του blog σας, που κάθε ιστοσελίδα θα πρέπει να έχει. Για κάθε άρθρο θα δηλώσετε τον τίτλο του, την περιγραφή του, τον συγγραφέα του, την ημερομηνία δημοσίευσης του, την φωτογραφία του, τον εκδότη του κτλ.

Συνταγές

Λόγω του υψηλού ενδιαφέροντος που δείχνουν οι χρήστες του διαδικτύου για τις συνταγές τα συγκεκριμένα structured data ήταν από τα πρώτα που δημιουργήθηκαν. Αν λοιπόν η ιστοσελίδα σας αφορά σε αυτές χρησιμοποιήστε τα δηλώνοντας πληροφορίες όπως είναι ο τίτλος της κάθε συνταγής, οι φωτογραφίες της, ο δημιουργός της, η ημερομηνία που δημοσιεύθηκε, η περιγραφή της, ο χρόνος προετοιμασίας της, ο χρόνος μαγειρέματος της, η κατηγορία της, τα συστατικά της, οι αξιολογήσεις της κτλ.

Τεχνικά θέματα

Υπάρχουν τρεις συντάξεις structured data που υποστηρίζουν οι μηχανές αναζήτησης, τα Microdata, JSON-LD και τα microformats και δύο κοινά λεξιλόγια που μπορούν να χρησιμοποιηθούν με αυτές: Schema.org και Microformats.org. Η Google προτείνει τον συνδυασμό Schema.org + JSON-LD.

Η τοποθέτηση τους γίνεται στο <head> των σελίδων που αντιστοιχούν. Ειναι πολύ σημαντικό να προσέξουμε το εξής: οι πληροφορίες που δίνουμε στα structured data θα πρέπει να απορρέουν από τις πληροφορίες των σελίδων που αντιστοιχούν, το αντίθετο θεωρείται κακή πρακτική από την Google. Για την δημιουργία τους μπορείτε να αξιοποιήσετε online resources όπως είναι το Schema Markup Generator.

Η τοποθέτηση τους μπορεί να γίνει είτε απευθείας στον κώδικα της ιστοσελίδας σας είτε μέσω του Google Tag Manager. Όταν τα δημιουργήσετε μπορείτε να ελέγξετε την σύνταξη τους με το Google Structured data checking tool.

Αξιοποιήστε τα structured data

Στο σημερινό, εξαιρετικά ανταγωνιστικό πεδίο του digital marketing η χρήση των structured data θα δώσει στην ιστοσελίδα σας σημαντικό προβάδισμα. Επικοινωνήστε με την εταιρία μας για να εξετάσουμε την βέλτιστη χρήση τους για εσάς και να ενισχύσετε με αυτό τον τρόπο την online παρουσία σας στα οργανικά αποτελέσματα της Google.

The post Structured Data: Βελτιώστε το SEO σας appeared first on SEO In Greece.